Редизайн сайта: когда нужен и как сделать без потери заявок

Редизайн заказывают, когда сайт «выглядит старым». Но визуал — только симптом. Чаще проблема в структуре, скорости, доверии и пути до заявки.

Когда редизайн действительно нужен

• Падает конверсия при том же трафике
• Сайт плохо открывается на телефоне
• Не отражают новый продукт, цены или позиционирование
• Клиенты пишут: «не понял, чем вы занимаетесь»
• Технический долг мешает добавлять функции

Если проблема только в одном экране или текстах — иногда хватает точечных правок без полного перезапуска.

Редизайн ≠ новый логотип на старой сетке

Качественный редизайн начинается с аудита:

1. Цели и сценарии (что должно вырасти)
2. Аналитика: куда люди уходят
3. Контент: что оставить, что переписать
4. Новая структура и визуальный язык
5. Миграция без потери SEO (URL, редиректы, мета)

Иначе вы получите «красивее», но с теми же дырами в воронке.

Как не потерять заявки на время работ

• Сохраняйте рабочие формы и мессенджеры
• Запускайте поэтапно: сначала ключевые страницы
• Не меняйте все URL без карты редиректов
• Сверяйте метрики до/после на одних и тех же целях

Мы собираем редизайн так же, как новые продукты: сначала ощущение и путь, потом пиксели. Смотрите подход в статье как мы собираем сайты и кейсы в работах.

Что подготовить перед стартом

Краткий список: доступы к аналитике, список обязательных страниц, конкуренты/референсы, ограничения бренда. Удобный формат — бриф. Вопросы по срокам и бюджету — на странице процесса.

Редизайн окупается, когда после него проще понять оффер и быстрее оставить заявку — а не когда «просто стало модно».